De meeste webshops worden in Google gevonden door mensen die de winkel of het product al kennen. Voor meer bezoekers in je webshop heb je ook de kopers nodig die je nog niet kennen, en die zoeken eerst op hun vraag.
In het kort
- Een webshop met alleen productpagina’s komt pas aan het eind van de zoektocht in beeld, als de koper zijn shortlist al heeft.
- Google leest de interne links om te bepalen welke pagina’s belangrijk zijn, niet de opbouw van je URL’s.
- Bij Snuuzu gingen de nieuwe artikelen in 90 dagen van 0 naar 340 klikken, en steeg de klikratio op de productpagina’s van 5,25 naar 6,75 procent.
Kopers zoeken eerst een oplossing, pas later een product
Wie een product nog niet kent, typt de naam er niet van in. Iemand die in zijn auto wil overnachten, zoekt eerst hoe dat moet, of het veilig is en wat erbij komt kijken. Pas daarna zoekt hij op een matras, en nog later op een merk.
Een webshop met alleen productpagina’s verschijnt pas bij stap 4. Daar staan de grote spelers al.
Een categoriepagina verdient meer dan een rij producten
Voor veel webshops is de categoriepagina de sterkste pagina in Google, omdat hij op een algemenere zoekterm mikt dan een los product. Zet er daarom meer op dan producten met filters:
- Een korte keuzehulp bovenaan: waar let je op, en voor wie is welke variant.
- Een paar vragen onderaan, met het antwoord in de eerste zin.
- Links naar de artikelen die dieper ingaan op de keuze.
Is een categorie leeg geraakt? Google raadt aan zo’n pagina een 404 te laten geven, in plaats van een lege pagina te laten staan (Google Search Central, gelezen op 5 oktober 2026).
Artikelen vangen de vragen vóór de aankoop
Een artikel beantwoordt één vraag die kopers stellen voordat ze kiezen. Het verkoopt zelf niets. Het brengt mensen binnen die het product nog niet kennen, en stuurt ze door naar de categorie of het product dat bij hun vraag past.
Eén onderwerp per artikel
Twee artikelen over hetzelfde onderwerp zitten elkaar in Google in de weg. Maak vooraf een lijst: elke vraag krijgt één vaste pagina, en elk artikel linkt naar de productpagina of categorie die erbij hoort.
Interne links vertellen Google wat je belangrijkste producten zijn
Google gebruikt de opbouw van je URL’s nauwelijks om je site te begrijpen. Het kijkt naar de links tussen je pagina’s.
“Hoe meer links er binnen een site naar een pagina wijzen, hoe belangrijker die pagina is ten opzichte van de andere pagina’s.”
Vrij vertaald uit Google Search Central, gelezen op 5 oktober 2026. Google raadt aan je bestseller te linken vanaf de homepage en vanuit artikelen.
Daar zit voor de meeste webshops directe winst. Artikelen en categorieteksten zijn de natuurlijke plek voor die links.
Wat dit opleverde bij Snuuzu
Snuuzu maakt een echt matras voor de achterkant van een Tesla Model Y of Model 3, met een luchtlaag eronder die de bodem vlak maakt. Het verkoopt via een Europese en een Amerikaanse webshop. De productpagina’s stonden al op plek 5 tot 6 in Google, maar de vragen van Tesla-rijders die nog niet aan een matras dachten, bleven onbeantwoord: er was geen blog.
Vanaf juni 2026 kreeg elk onderwerp één vaste pagina. Er kwamen 32 artikelen, met een aparte versie voor de Amerikaanse webshop, en het aantal interne links naar commerciële pagina’s ging van 16 naar 48 per webshop.
De 90 dagen tot en met 16 september 2026
Vergeleken met de 90 dagen ervoor, uit Google Search Console.
Ook het totaal aantal klikken zonder de merknaam steeg, van 866 naar 1.255. Daar zitten het kampeerseizoen en de groei van het merk zelf in, dus dat cijfer zegt minder over de artikelen. Hoe het per stap ging, staat in de volledige Snuuzu-case.
Zo begin je met de SEO van je webshop
- Zoek de vragen. Welke vragen stellen kopers voordat ze een product als het jouwe zoeken? Kijk in Search Console naar zoekopdrachten zonder je merknaam, en naar de vragen die je klantenservice krijgt.
- Geef elke vraag één pagina. Een categorie voor de keuze, een artikel voor de vraag ervoor. Nooit twee pagina’s op hetzelfde onderwerp.
- Schrijf een keuzehulp op je belangrijkste categorieën. Begin met de categorieën die nu al vertoningen krijgen.
- Link vanuit elk artikel naar het product of de categorie die erbij hoort. Zet je bestsellers ook op de homepage.
- Meet zonder je merknaam. Klikken op je merknaam zeggen weinig over nieuwe kopers. Vergelijk met dezelfde periode een jaar eerder, want het seizoen speelt bij bijna elke webshop mee.
Een webshop die alleen op zijn naam gevonden wordt, groeit zo snel als zijn naamsbekendheid. Met goede categorieteksten, artikelen op de juiste vragen en een logische interne linkstructuur bereik je ook de kopers die je nog niet kennen. Wil je dat uitbesteden? Lees dan hoe SEO voor webshops bij RankPilot werkt.
Veelgestelde vragen
Heeft een webshop een blog nodig voor SEO?
Niet per se een blog, wel pagina’s die de vragen vóór de aankoop beantwoorden. Een blog is daar de makkelijkste plek voor. Zonder die pagina’s word je vooral gevonden door mensen die je merk of product al kennen.
Wat zet je op een categoriepagina voor SEO?
Een korte keuzehulp bovenaan, de producten, een paar vragen met een direct antwoord onderaan, en links naar artikelen die de keuze verder uitleggen. Houd de tekst kort genoeg dat de producten in beeld blijven.
Hoe lang duurt het voordat SEO voor een webshop iets oplevert?
Bij Snuuzu kwamen de eerste klikken op de artikelen in de maand van publicatie. Voor een concurrerend zoekwoord duurt het vaak drie tot twaalf maanden. Meet daarom per maand, en altijd zonder je merknaam.
Hoeveel interne links heeft een productpagina nodig?
Daar is geen vast aantal voor. Belangrijker is dat je belangrijkste producten vanuit meer plekken gelinkt worden dan de rest: de homepage, de categorie en de artikelen die erover gaan.
Bron cijfers: Google Search Console van snuuzu.com, 19 juni tot en met 16 september 2026, vergeleken met de 90 dagen ervoor. Zoekopdrachten met de merknaam, ook met een tikfout, tellen niet als zonder merknaam. Gedeeld met toestemming van Snuuzu.
Kevin BoonMede-oprichter van RankPilot, een SEO-bureau uit Groningen dat webshops en dienstverleners vindbaar maakt in Google en AI-zoekmachines.
