Conversiegerichte landingspagina’s bouwen: wat je wél en niet moet doen
Te veel buttons, geen duidelijke kop, of onnodige afleiding? Dan verandert je landingspagina in een digitale zijstraat zonder bestemming.
Een goede landingspagina heeft één doel: aanzetten tot actie. Maar in de praktijk vervallen veel pagina’s in informatieoverload, vage beloftes of designtrucs zonder richting. In deze blog laten we zien hoe je een landingspagina opbouwt die wél converteert. Van structuur tot inhoud en van design tot psychologie – zonder shortcuts of loze aannames. Je leest wat werkt, wat je moet vermijden en hoe je jouw volgende campagnepagina strategisch opzet.
Wat is een landingspagina (en waarom werkt één doel beter)?
Een landingspagina is een pagina die bezoekers binnenkomen via een specifieke campagne, advertentie of zoekopdracht. Het doel is niet om te informeren – maar om te activeren. Dat kan een inschrijving zijn, een aanvraag, aankoop of klik naar een volgende stap.
Het verschil met een gewone pagina? Focus. Een effectieve landingspagina heeft één duidelijke headline, één centrale boodschap en één logische actie. Geen menu’s, geen zijsporen, geen afleidingen. Je bouwt de pagina rond het doel, niet andersom. In onze analyse van moderne funnels lees je waarom die focus steeds belangrijker wordt in een wereld vol keuzestress.
De juiste opbouw: van kop tot conversie
De structuur van een succesvolle landingspagina is geen geheim – maar moet wel scherp uitgevoerd worden. Start met een headline die meteen duidelijk maakt wat het voordeel is. Niet vaag of beschrijvend, maar concreet en resultaatgericht. Daarna volgt je onderbouwing: waarom dit werkt, voor wie het is, en wat iemand kan verwachten na actie.
Gebruik beeld dat ondersteunt, geen stockafbeelding die afleidt. Sluit af met één duidelijke call-to-action. Herhaal die indien nodig, maar wel met opbouw. In de blog over designpsychologie zie je hoe hiërarchie en flow daarin bepalend zijn.
Veelgemaakte fouten die conversie kosten
Ondernemers steken vaak veel tijd in design, maar vergeten de functie. Wat fout gaat? Een warboel van elementen zonder richting. Of koppen die geen waarde communiceren, maar uitleggen wat er al staat. Hier zijn fouten die je moet vermijden:
- Meerdere CTA’s zonder prioriteit – wat moet de bezoeker kiezen?
- Vage titels als “Welkom bij onze pagina” – zeg direct wat je doet
- Te lange tekst zonder structuur – niemand leest het door
- Visuals zonder doel – sfeerplaatjes die geen informatie toevoegen
- Afleiding via menus of zijlinks – houd het traject gesloten
In onze funnelanalyse zie je dat veel conversieverlies gebeurt vóór de klik – doordat de landingspagina niet doet wat hij moet doen.
Design en copy die samenwerken
Design is de verpakking van je boodschap. Maar zonder inhoud blijft het bij indruk. Copy en design moeten dus samenwerken. Korte, actieve zinnen. Witruimte voor rust. Typografie die geleidt in plaats van versiert.
Werk met vaste modules die de flow ondersteunen: benefits in bullets, visuals naast copy, herhaalde CTA’s die logisch geplaatst zijn. Gebruik bij voorkeur Global Sections als je met WordPress werkt – zo houd je consistentie in elke campagne. In onze blog over contentmodules lees je hoe je dat efficiënt inricht binnen Salient.
En vergeet gedrag niet. Waar kijkt men, waar klikt men, waar haakt men af? Gedragsdata vertelt je exact waar je pagina onder- of overpresteert. Gebruik het om je content scherp te houden.
Conclusie
Een landingspagina is geen informatieve brochure. Het is een route met één eindpunt. Elk element moet bijdragen aan dat doel – of wegblijven. Laat vaagheid achterwege. Kies voor helderheid, structuur en overtuiging. En test, meet en verbeter. Want landingspagina’s zijn nooit af. Ze zijn werkende onderdelen in een conversiemachine.
Wil je landingspagina’s die meer doen dan mooi zijn? Wij bouwen ze functioneel, snel en schaalbaar – of het nu gaat om campagnes, funnels of high-ticket services. Eén doel, nul ruis. Dat is landingsdesign zoals het hoort.
