Waarom je oude SEO-trucs in 2025 niet meer werken voor je webshop
Stop je tijd en geld in de SEO van je webshop, maar zie je de resultaten niet meer stijgen? Je bent niet de enige. De spelregels van SEO zijn drastisch aan het veranderen, en wat begin 2024 nog werkte, is nu al achterhaald.
De oorzaak? Google wordt steeds slimmer. Met de komst van 'AI Overviews' (voorheen bekend als SGE) en een veel sterkere focus op 'user signals' draait het spel niet langer om het slim plaatsen van zoekwoorden. De focus verschuift naar het opbouwen van autoriteit en het bieden van een superieure gebruikerservaring. Als je webshop hier niet op is ingericht, word je onzichtbaar. Wij leggen je uit wat er aan de hand is en hoe je de concurrentie een stap voor blijft.
Waarom de oude SEO-regels niet meer gelden
Laten we eerlijk zijn: jarenlang was e-commerce SEO een soort checklist. Had je de juiste zoekwoorden in je producttitel? Stond het woord vaak genoeg in de beschrijving? Had je voor elke denkbare variant een aparte pagina aangemaakt? Dan zat je redelijk goed. Die tijd is definitief voorbij. Google's algoritmes zijn geëvolueerd van een simpele tekstscanner naar een complex systeem dat context, intentie en gebruikersgedrag begrijpt.
Pagina’s volproppen met keywords leidt nu juist tot een lagere ranking. Google prikt er feilloos doorheen en ziet het als een poging tot manipulatie. De zoekmachine wil zijn gebruikers de beste, meest relevante antwoorden geven. Een productpagina die alleen maar een zoekwoord herhaalt, is zelden het beste antwoord. Het gevolg is dat webshops die vasthouden aan deze verouderde technieken hun posities zien verdampen, terwijl concurrenten die investeren in kwaliteit en expertise de topposities overnemen.
Wat zijn AI Overviews en waarom veranderen ze alles
Heb je ze al gezien? Die uitgelichte blokken bovenaan de zoekresultaten die direct een samengevat antwoord geven op je vraag? Dat zijn de AI Overviews van Google. In plaats van jou door te sturen naar tien verschillende websites, combineert de AI informatie van de meest betrouwbare bronnen en presenteert een kant-en-klaar antwoord. Dit is een fundamentele verandering in hoe mensen informatie vinden.
Wat betekent dit voor jouw webshop? Het is niet meer genoeg om op positie 1 te staan. Als jouw pagina niet wordt gebruikt als bron voor de AI Overview, loop je een enorm deel van het verkeer mis. De 'zero-click search', waarbij een gebruiker zijn antwoord vindt zonder ooit op een link te klikken, wordt de norm. Jouw nieuwe doel is dus niet alleen ranken, maar zo’n autoriteit zijn dat Google’s AI jou als een betrouwbare bron beschouwt. Dit dwingt je om content te creëren die diepgaand, feitelijk correct en écht nuttig is.
Van losse zoekwoorden naar echte autoriteit
Hoe word je dan zo'n betrouwbare bron? Het antwoord is 'topical authority' of onderwerpautoriteit. Vergeet het optimaliseren van één pagina voor één zoekwoord. Je moet laten zien dat je een expert bent over een heel onderwerp. Verkoop je bijvoorbeeld camera’s? Dan rank je niet meer door simpelweg een pagina te hebben voor “spiegelreflexcamera kopen”.
Je bouwt autoriteit op door een heel ecosysteem van content te creëren. Denk aan: een uitgebreide gids over het kiezen van de juiste lens, blogposts over fotografie technieken, vergelijkingsartikelen tussen verschillende cameramodellen, en video-reviews. Door deze content slim met elkaar te verbinden, laat je aan Google zien: “Wij weten alles over fotografie”. Dit concept, waarin SEO en branding samenkomen , zorgt ervoor dat Google jouw webshop niet alleen ziet als een verkoper, maar als een dé expert in de niche. En experts worden beloond met zichtbaarheid.
User signals zijn de nieuwe graadmeter voor succes
Stel, een bezoeker komt via Google op je productpagina, kijkt 5 seconden rond en klikt meteen terug naar de zoekresultaten. Dit is een rampzalig signaal voor Google. Het vertelt de zoekmachine dat jouw pagina blijkbaar niet bood wat de gebruiker zocht. Dit soort gebruikersgedrag, of 'user signals', wordt steeds belangrijker voor je ranking. Google meet constant of bezoekers tevreden zijn met jouw site.
Belangrijke user signals zijn onder andere de klikfrequentie (CTR) in de zoekresultaten, de tijd die iemand op je pagina doorbrengt (dwell time), en of ze daarna doorklikken op je site of terugkeren naar Google. Een slechte gebruikerservaring, zoals een trage laadtijd, onduidelijke navigatie of kleine UX-fouten , straft zichzelf direct af met slechte user signals en dus een lagere ranking. Je kunt de beste content ter wereld hebben, maar als je website frustrerend is in gebruik, zal Google je niet aanbevelen.
Praktische stappen voor je e-commerce SEO
Oké, de theorie is duidelijk. Maar hoe pas je dit nu praktisch toe op je webshop? Wij hebben een aantal concrete actiepunten voor je op een rij gezet waarmee je vandaag nog kunt beginnen.
- Stop met schrijven voor bots: Ga door je belangrijkste productpagina's. Zijn de productbeschrijvingen geschreven voor een mens of voor een algoritme? Focus op het beantwoorden van vragen en het wegnemen van twijfels. Beschrijf de voordelen en de oplossing die je product biedt, niet alleen de specificaties.
- Bouw content clusters: Kies je belangrijkste productcategorieën en bedenk welke vragen, problemen of onderwerpen daaromheen spelen. Maak een planning om informatieve blogposts, handleidingen en vergelijkingen te schrijven die linken naar je productpagina's.
- Verbeter je interne linkstructuur: Zorg ervoor dat je content logisch met elkaar verbonden is. Link vanuit een blogpost over 'de beste koffiebonen voor een espresso' naar je productpagina's voor die specifieke bonen. Dit helpt gebruikers én zoekmachines om de structuur en autoriteit van je site te begrijpen.
- Obsessieve focus op snelheid en mobiel: Test de laadsnelheid van je webshop, vooral op mobiele apparaten. Elke seconde vertraging kost je bezoekers en schaadt je user signals. Zorg dat de mobiele ervaring vlekkeloos is, van navigeren tot afrekenen.
- Beantwoord de vragen van je klanten: Gebruik de zoekbalk op je eigen site, kijk naar 'People Also Ask' in Google en vraag je klantenservice welke vragen ze vaak krijgen. Creëer voor elke belangrijke vraag een duidelijk en uitgebreid antwoord. Dit is de snelste manier om in de AI Overviews te verschijnen.
Conclusie
De wereld van SEO voor e-commerce is geen technische checklist meer. Het is een strategisch spel geworden waarbij autoriteit en gebruikerservaring centraal staan. De opkomst van AI Overviews en de toenemende nadruk op user signals dwingen ons om anders te denken. Het gaat niet meer om trucjes om Google te slim af te zijn, maar om het opbouwen van een merk dat klanten écht helpt en informeert. Door te investeren in diepgaande content en een perfecte gebruikerservaring, bouw je aan een duurzame online aanwezigheid die ook in 2025 en daarna voor resultaten zorgt.
SEO is dus een doorlopend proces geworden dat draait om het begrijpen van je klant. Benieuwd hoe wij dit aanpakken voor webshops zoals die van jou? Neem contact met ons op en we kijken samen waar de kansen voor jouw bedrijf liggen.
