Op 13 november 2026 bekeken we de productpagina’s van de grootste webshops van Nederland, de webwinkels uit de Twinkle 100. De helft toont minstens vijf beelden per product, twee op de drie laten het product in gebruik of aan een model zien, en maar één winkel laat je het product in 3D bekijken.
In het kort
- 16 van de 29 winkels die we konden beoordelen, tonen 5 of meer productbeelden. Bij 2 winkels bleef het bij één beeld.
- 20 van de 29 tonen het product in een interieur, in gebruik of aan een model.
- Video zagen we bij 6 winkels, 3D alleen bij IKEA, een 360-gradenweergave bij geen enkele.
- 28 van de 35 gemeten winkels hebben Product-gegevens in hun broncode, maar maar 13 noemen daarin de EAN.
De helft van de grootste webwinkels toont minstens vijf beelden per product
Vijf beelden is de middelste waarde. Van de 29 webwinkels waarvan we de productgalerij goed konden zien, tonen er 16 vijf of meer beelden. Coolblue springt eruit met minstens twaalf beelden en een video. Twee winkels in elektronica en installatiemateriaal lieten bij het product dat we bekeken één enkel beeld zien.
| Beelden per product (zichtbaar) | Webwinkels | Aandeel |
|---|---|---|
| 1 beeld | 2 | 7% |
| 2 tot 4 beelden | 11 | 38% |
| 5 tot 9 beelden | 15 | 52% |
| 10 of meer | 1 | 3% |
Deze aantallen zijn een ondergrens. We telden wat op de pagina zichtbaar was; galerijen die als raster doorlopen onder de vouw, zoals bij veel modewinkels, hebben vaak meer beelden dan we konden tellen.
Twee op de drie winkels laten het product in gebruik zien
20 van de 29 webwinkels hebben in de galerij minstens één beeld waarop het product in een ruimte staat, wordt gebruikt of door een model wordt gedragen. In mode en wonen zagen we dat bij alle winkels op één schoenenwinkel na: About You, C&A, ONLY en Omoda werken met modellen, fonQ, IKEA, Smulderstextiel en Veneta met ingerichte ruimtes.
De winkels zonder zulke beelden zitten vooral in computeronderdelen, telefoons, installatiemateriaal en refurbished apparaten. Daar bestaat de galerij uit packshots vanuit verschillende hoeken. Dat past bij producten die op specificaties worden gekozen, maar het betekent ook dat een merk dat zelf goede gebruiksbeelden aanlevert, daar opvalt.
Video staat bij 6 van de 29 winkels in de galerij, 3D alleen bij IKEA
Coolblue, Etos, Expert, Omoda, Rituals en Veneta tonen bij het bekeken product een video in of naast de beeldgalerij. IKEA is de enige winkel met een knop “Bekijk in 3D” op de productpagina. Een 360-gradenweergave kwamen we op geen van de 35 gemeten sites tegen.
Dat is opvallend, omdat juist deze winkels assortimenten hebben waar 3D zich snel terugbetaalt: veel varianten in kleur en materiaal van hetzelfde product. In ons artikel over de kosten van 3D-renders staat waar dat omslagpunt ligt.
Maar 4 van de 29 winkels zetten tekst in hun productbeelden
Beelden met uitleg erin, zoals een maat, een voordeel of een aantal, zagen we bij Etos, Holland & Barrett, Plein en Praxis. Bij Etos staat op een pak billendoekjes bijvoorbeeld “24×54 = 1296 total wipes”. De andere winkels laten die uitleg over aan de tekst naast de foto.
Op bol en Amazon werkt dat anders. Daar maken wij voor merken juist series met tekst in beeld, omdat een koper daar vergelijkt in de galerij voordat hij iets leest. Een merk dat via deze grote winkels én via marketplaces verkoopt, heeft dus twee beeldsets nodig: een rustige voor de webwinkels en een uitleggende voor de marketplaces. Wat bol daarbij toestaat, staat in de eisen van bol voor productfoto’s.
Een op de vijf geeft zoekmachines geen productgegevens mee
28 van de 35 gemeten webwinkels zetten Product-gegevens als JSON-LD in de broncode van hun productpagina. Daarmee kan Google prijs, beschikbaarheid en beoordelingen in de zoekresultaten tonen. Wat daarin vaak ontbreekt, is de EAN: maar 13 winkels noemen die. Google gebruikt een GTIN om hetzelfde product bij verschillende winkels te herkennen (Google Search Central, productgegevens).
| Gegeven in de broncode (JSON-LD) | Webwinkels | Van de 35 |
|---|---|---|
| Product-gegevens | 28 | 80% |
| Merk | 26 | 74% |
| EAN of andere GTIN | 13 | 37% |
| Gemiddelde beoordeling | 12 | 34% |
Een kanttekening: we zochten alleen naar JSON-LD. Een winkel die productgegevens op een andere manier in de pagina zet, telt hier als “nee”.
Wie aan deze winkels levert, levert ook de beelden
Een retailer kan alleen tonen wat er aan beeld en data beschikbaar is. Voor een merk dat aan grote webwinkels levert, zijn dit de punten die we uit de meting halen:
- Lever minstens vijf beelden per product aan. Daarmee zit je op het niveau van de helft van de grootste winkels.
- Zorg voor minstens één beeld met het product in gebruik, ook als je in techniek zit: daar maakt het juist verschil.
- Houd naast de set voor webwinkels een aparte set met uitleg in beeld voor bol en Amazon.
- Geef de EAN mee in je productdata, zodat retailers hem in hun pagina’s en feeds kunnen zetten.
Zulke sets per kanaal maken we vanuit templates, zodat honderden producten dezelfde opbouw krijgen. Hoe dat werkt, staat bij content automatisering.
Zo hebben we gemeten
Uitgangspunt was de Twinkle100 2025 van vakblad Twinkle en het Centre for Market Insights van de Hogeschool van Amsterdam, gebaseerd op de Nederlandse online omzet over 2024. Van de 100 winkels lieten we er 32 vallen: marketplaces met verkopercontent, supermarkten en maaltijdbezorgers, goudhandelaren, dagdeals, gepersonaliseerd drukwerk en holdings die niet tot één webwinkel te herleiden zijn. Er bleven 68 webwinkels over die fysieke producten op eigen productpagina’s verkopen.
Per winkel zochten we via de site zelf drie productpagina’s en lieten we die op 13 november 2026 door een browser laden. 18 winkels blokkeren zulke bezoeken; die hebben we niet omzeild. Bij 15 andere vonden we geen productpagina’s. Er bleven 35 winkels over met samen 100 productpagina’s. De gestructureerde gegevens hebben we automatisch uitgelezen. Het aantal beelden, video, 3D en het soort beelden hebben we per winkel beoordeeld op een schermafbeelding van één productpagina; dat lukte bij 29 winkels.
Drie productpagina’s per winkel zeggen niets over het hele assortiment, en een galerij kan per product verschillen. Lees de cijfers dus als een momentopname van wat een bezoeker op 13 november 2026 te zien kreeg. Alle metingen per winkel staan, zonder winkelnamen maar met branche, in de dataset (CSV).
Belangmelding: BrandMonks maakt productbeelden, 3D-renders en video voor webwinkels en merken. Geen van de gemeten winkels heeft aan dit onderzoek meegewerkt of betaald.
Melle Sikma
Stuurman
melle@brandmonks.nl
